Souvent trop rares dans les débats agricoles, les femmes n’en ont pas moins un avis sur cette filière qu’elles ont choisie. L’occasion aussi de donner l’opportunité aux participants de dialoguer avec elles sur les projets qu’elles portent. Car la communication sera finalement l’autre l’invité d’honneur de cette AG, comme l’explique Georgia Lambertin. « Nous devons changer notre façon de parler de l’agriculture, porter de nouveaux messages. Mais si les agriculteurs sont aujourd’hui très doués dans leur métier, dans leurs aspects production, innovation, ils sont plus frileux quand il s’agit de parler d’eux. La communication est un métier à part entière et nous n’avons pas forcément les clés d’entrée. Parfois, a posteriori, on se rend compte aussi que le message essentiel que nous souhaitions transmettre n’est pas forcément passé. Il y a des codes à connaître, et les invitées de cette AG 2017 sont là pour nous les donner, tout du moins mettre l’accent sur ce que nous pouvons faire pour communiquer positivement », explique la présidente.
Sont ainsi invitées Sylvie Brunel, géographe, écrivain et économiste, et Anne-Claire Vial, agricultrice et présidente de la Chambre d’agriculture de la Drôme. La première viendra notamment parler de ses voyages à l’étranger et de la vision qualitative qu’ont les pays étrangers de l’hexagone agricole ; la seconde expliquera comment dans sa mission en tant que présidente d’une chambre d’agriculture, elle met en place des mécanismes pour parler positivement au nom des agriculteurs. « Sylvie Brunel est également écrivain et nous nous sommes rencontrées à la Fédération nationale des producteurs de fruits. Elle est en train d’écrire un livre sur les fruits et je l’ai invité à venir en Ventoux rencontrer des producteurs pour que cela alimente sa réflexion d’auteure. »

Décalage.

Que ce soit donc pour Sylvie Brunel, Anne-Claire Vial mais aussi Alexandra Lacoste, directrice de l’AOPn cerise et raisin de table, deux des trois productions emblématiques du Ventoux avec la vigne, il s’agira donc de transmettre des informations permettant aux agriculteurs de communiquer positivement sur le métier, que ce soit auprès des citoyens, mais aussi de la presse ou sur les réseaux sociaux. « Il faut se rendre compte parfois du décalage entre ce que l’on veut dire en tant qu’agriculteur, et ce qui ressort dans la presse. C’est pour cela également que nous invitons des journalistes pour leur donner aussi les clés de la réalité du monde agricole d’aujourd’hui, loin de l’image de pollueur que l’on nous attribue si souvent. L’occasion aussi pour ces derniers de mieux connaître les femmes et les hommes qui composent notre filière pour que, lorsqu’ils parlent en notre nom, cela soit fait en cohérence de la réalité du terrain. »
Car pour Georgia Lambertin, la question ne se pose même plus : la communication est l’un des enjeux que doit relever le monde agricole. « Notre image envers la société est bien trop souvent négative. Il nous faut influer la tendance et redonner confiance en nos productions. Confiance aux producteurs eux-mêmes, confiance aux citoyens aussi » plaide-t-elle. Et où mieux qu’en Ventoux faire cela, sachant que le terroir abrite certes une trilogie gourmande avec la cerise, le raisin de table et la vigne, mais aussi quasiment toutes les productions de l’arc méditerranéen ? Rendez-vous donc le 13 avril prochain à Malaucène !

Céline Zambujo