Valensole peut trembler : après les lavandes, place aux tulipes ! Jonquières, petit village du Vaucluse, est en train de se tailler une réputation digne de son aîné provençal. Il faut dire que l'association 'Fêtons les tulipes de Jonquières' a compris la recette : une communication affûtée, un ton bienveillant mais incisif, et une pincée d'humour qui fait mouche à chaque publication. Facebook a ouvert la voie, mais ce sont surtout les autres réseaux sociaux et leurs influenceurs qui ont propulsé la floraison locale sur le devant de la scène.

Les tulipes en technicolor s'affichent désormais sur des milliers de réels Instagram et de TikTok viraux. Plus besoin de compter sur la presse locale : ici, ce sont les likes qui font la loi. L'élève dépasse le maître et Jonquières marche à grands pas dans les traces de Valensole. Avec, hélas, les mêmes travers : les selfies champêtreux d'un côté, le piétinement des parcelles de l'autre.

Là où les lavandes ont vu débarquer des cohortes de photographes prêts à enjamber les cultures pour un cadrage parfait, les tulipes ne sont pas mieux loties. Voitures garées n'importe comment, champ transformé en aire de pique-nique impromptue, visiteurs plus préoccupés par leur feed que par le respect des lieux... Décidément, dans la guerre du buzz, la nature fait toujours les frais du succès. Entre lavande et tulipe, même combat : si la beauté se partage, encore faudrait-il éviter de la piétiner !