Poursuivre et accentuer les trois orientations prises en 2015, orientations décidées par le conseil d’administration du réseau ‘Bienvenue à la ferme Vaucluse’ (BALF 84), présidé par Lucette Guglielmino. Tels sont les objectifs pour l’année 2016 du réseau qui tenait son assemblée générale mardi dernier à Pernes-les-Fontaines.

Pour rappel, les orientations prises en 2015 étaient de trois ordres :

• aider les adhérents à développer leur activité en s’appuyant davantage sur la marque à la petite fleur et ses outils ;
• renforcer l’effet réseau afin de mieux mutualiser les actions et renforcer le potentiel de la clientèle ;
• et renforcer la visibilité de l’offre des adhérents BALF 84.

« Le réseau ‘Bienvenue à la ferme’ a initialement été créé par les agriculteurs pour leur permettre de développer de nouvelles activités dans les exploitations : vente directe, animation, accueil… Ce réseau national porte une marque aujourd’hui connue et reconnue qui crée le lien entre les agriculteurs du réseau, mais aussi et surtout entre les consommateurs et les producteurs que nous sommes. La signature de la charte nous engage et nous permet de mettre en avant nos produits, nos prix, nos exploitations. Le réseau est là en soutien et propose des outils de développement, des formations, un site internet… de quoi être à l’aise pour soutenir cette activité d’accueil sur nos entreprises, porter et représenter dignement notre métier », rappelait la présidente.

Aider au développement de l’activité.

Pour les 151 adhérents du réseau, 2016 rime avec nouveaux outils. BALF 84 leur propose ainsi des nouveautés pour les aider à développer leur activité : la formation ‘nouveaux adhérents’ est désormais ouverte aux anciens « pour leur permettre de réactualiser leurs connaissances sur le réseau qui s’enrichit d’année en année », relevait Olivier Gauer, de la Chambre d’agriculture de Vaucluse, qui accompagne l’association. Les formations web se renforcent avec 4 formations complémentaires (référencement, réseau sociaux, e-mailing et newsletters, création ou mise à jour de son site internet) proposées cette année en complément de la formation sur la stratégie de communication réalisé en 2015.

Le réseau va également continuer à suivre le groupe de producteurs impliqués dans le magasin de producteurs du Luberon Paysan d’Apt, avec la mise en place d’un plan de formation et d’un programme personnalisé, « que l’on peut faire financer par Vivea puisque le groupe est formé ».

Plus globalement, le réseau reconduit également ses missions d’accompagnement des magasins de producteurs, avec une offre déclinée pour les magasins existants, et une autre pour ceux en création.

Le réseau propose également une nouvelle prestation « Reportage photo de votre exploitations » pour permettre aux adhérents BALF d’améliorer la qualité de leurs visuels, avec un format utilisable à la fois sur internet et un autre pour l’imprimerie.

Renforcer l’effet réseau.

Pour donner encore davantage de puissance au réseau départemental et accueillir de nouveaux adhérents, le conseil d’administration de BALF 84 a décidé de reconduire le jeu-concours lancé l’an dernier. Seule différence : le jeu est désormais intégré directement dans le catalogue (20 000 ex) diffusé en primeur la semaine dernière lors du Salon international de l’agriculture. « Nous avons fait évoluer le jeu en tenant compte des retours adhérents, en proposant 4 lots plus attrayants et avec un enjeu plus facile », notait Lucette Guglielmino.

Nouveauté 2016 : la réalisation d’un dépliant de promotion de la marque qui sera diffusé auprès de nouveaux agriculteurs susceptibles de rejoindre le réseau. Par ailleurs, à l’automne prochain seront mis en place des journées d’échange thématiques de travail dans le département (séjour, produit, loisirs…) « pour échanger sur les expériences de chacun et les besoins à combler ».

Enfin, sur le 3^e axe (renforcer la visibilité de l’offre des adhérents), trois actions vont être renforcées : lancement d’une carte de vœux 2016 ‘Bienvenue à la ferme Vaucluse’, animation de la page facebook BALF 84 (www.facebook.com/bienvenuealafermevaucluse/) et la refonte du guide 2016 diffusé donc à plus de 20 000 exemplaires. « Nous avons retravaillé le guide pour le faire coller à la charte nationale. Nous y avons également adjoint un index par produit pour permettre de retrouver un adhérent plus facilement, avec une présentation des exploitations par territoire plus lisible, avec des codes couleurs. Enfin, nous y avons intégré des pictogrammes à l’intention des étrangers pour leur faciliter la compréhension de nos activités et décrire les équipements des hébergements. »

L’AG s’est conclu par les interventions d’Olivier Gauer, de la Chambre d’agriculture de Vaucluse, sur les Projets alimentaires territoriaux et de Sandra Renard, agricultrice et formatrice en communication qui est revenue sur les fondamentaux d’un plan de communication pour se mettre en avant.

Céline Zambujo